近日亚马逊宣布，将逐步关闭其“实际免费”项目，今年5月31日，公司将不再接受该计划的申请，但现有参与者将继续按照开发者协议支付费用。而2019年，这项计划将全线停止。
该项目2015年8月诞生，它的价值在于为开发者创造了全新的盈利方式，并让用户获利，免费获得需要在其他Android应用商店中付费下载的APP。
在过去两年中，“实际免费”计划为亚马逊商店积攒了不少用户粘性。亚马逊并没有给出关停该计划的明确理由，仅含糊的称“我们希望进一步扩大Amazon Appstore的用户体验。”
或许亚马逊认为，“实际免费”计划的历史使命完成了。
很多款著名付费的游戏，都曾出现在亚马逊“实际免费”计划的平台上，比如星球大战反叛：侦察任务，愤怒的小鸟弹弓斯特拉，Looney Tunes Dash!等等。来自官方的数据表示，商城系统平台已经聚集了超过2万个应用程序。
亚马逊之所以能让B2B电商开发者点头参与进来，在于它为开发者提供了一种全新的赚钱模式。简单说就是亚马逊自掏腰包，为消费者买单。比如当用户使用了游戏中的道具，亚马逊会根据使用时常来支付开发者费用。而这种补偿形态，其实类似于此前亚马逊在Kindle无限订阅服务中试水过的模式，即根据用户实际的阅读页面向作者支付版权费用。
与此同时，开发者需要承诺用户可以免费下载应用，并得到所有的游戏内容。这其中的好处是，既有人为此买单，开发者又能确保100%的转化率。毕竟用户已经开始厌倦付费下载，和游戏内嵌的广告。
尽管亚马逊曾表示，“实际免费”计划是长期的，不是一次性促销。这场包含商业目的的“慈善”，需要根据商业计划不断演变出新的玩法。
就比如亚马逊“实际免费”的前身——“免费应用程序的一天”计划，也曾为如今即将关停的“实际免费”计划做过商业层面的铺垫。
2015年以前，消费者可以通过“免费应用程序的一天”计划，在24小时内免费试用流行的Android应用程序和游戏。这个计划的直接结果，就是为亚马逊的应用商店引来了早期流量，方便日后挑战Google Play等其他APP store生态。
到了2015年，时机成熟，亚马逊推出替代性的“实际免费”计划。当时有观点认为，亚马逊的目的是以应用商店拉动硬件销售，吸引消费者购买Kindle Fire HD和Fire HDX平板电脑等硬件产品，因为“实际免费”计划的应用就搭载在硬件内置的Android应用商店中。
如今，亚马逊又宣布将在两年后停止“实际免费”计划，但它也没有忘记为开发者提出新的赚钱方式。你可以通过“Merch by Amazon”项目，在APP内出售自己设计的品牌t-shirt，然后将这些商品的生产、销售、运输交给亚马逊来做。此外，当消费者在Amazon Appstore的游戏中，以折扣价购买亚马逊币(100币= 1美元)，开发者依旧可以获得全部70%的收入分成。
附上关停时间表：
2017年5月31日，亚马逊将不再接受该计划的申请，但现有参与者将继续按照开发者协议支付费用。
2017年夏天，通过其Appstore for Android应用程序终止对“实际免费”商店的访问。该应用程序本身将继续在Android设备上运行，从而允许客户购买实体商品。
消防平板电脑客户，还将能够使用他们的“实际免费”应用程序，并访问实际免费商店，直到该计划在2019年结束为止。但程序和应用程序都不再支持任何新设备。
参与的开发人员仍然可以提交应用程序更新，并在2019年停止该计划之前仍将收到版税。
文章来源：36氪 作者：孙然
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